在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，電商平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)層出不窮。近日，京東因“震虎價(jià)”一詞被途虎養(yǎng)車起訴的事件引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)悉，京東內(nèi)部人士對(duì)此回應(yīng)稱，“低價(jià)名字在行業(yè)中很普遍，做好準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)”。作為一名深圳知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，我將從法律與商業(yè)雙重角度出發(fā)，對(duì)這一事件進(jìn)行深入剖析，并探討其背后的深層含義及可能產(chǎn)生的影響。

　　一、“震虎價(jià)”事件回顧及背景

事件的起因源于京東在促銷活動(dòng)中使用了“震虎價(jià)”這一詞匯，而途虎養(yǎng)車認(rèn)為該詞匯侵犯了其注冊(cè)商標(biāo)權(quán)，進(jìn)而向法院提起了訴訟。京東方面則回應(yīng)稱，“低價(jià)名字在行業(yè)中很普遍”，并表示已做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。這一事件不僅引發(fā)了公眾對(duì)于商標(biāo)權(quán)保護(hù)的關(guān)注，也折射出電商平臺(tái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何合規(guī)經(jīng)營(yíng)的問題。

　　二、從法律角度看“震虎價(jià)”之爭(zhēng)

（一）商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)

商標(biāo)是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，也是消費(fèi)者識(shí)別商品或服務(wù)來源的重要標(biāo)識(shí)。《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》明確規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，情節(jié)嚴(yán)重的，可處三年以下有期徒刑，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴(yán)重的，可處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金。因此，途虎養(yǎng)車作為“震虎”商標(biāo)的注冊(cè)人，有權(quán)依法維護(hù)自己的商標(biāo)專用權(quán)。

　　（二）商標(biāo)使用的合法性判斷

在判斷京東使用“震虎價(jià)”是否構(gòu)成侵權(quán)時(shí)，需要綜合考慮以下幾個(gè)因素：

　　商標(biāo)的知名度與顯著性：如果“震虎”商標(biāo)在相關(guān)公眾中具有較高的知名度和顯著性，那么他人在使用相同或類似詞匯時(shí)需要更加謹(jǐn)慎。

　　使用的具體情境：需要分析京東在使用“震虎價(jià)”時(shí)是否具有攀附他人商譽(yù)的意圖，以及該使用行為是否容易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。

　　行業(yè)的通行做法：如果“低價(jià)名字在行業(yè)中很普遍”，且京東的使用方式符合行業(yè)通行做法，那么其使用行為可能具有一定的合理性。

　　（三）法律責(zé)任的承擔(dān)

若京東的行為被認(rèn)定為侵犯商標(biāo)權(quán)，其可能需要承擔(dān)以下法律責(zé)任：

　　停止侵權(quán)：立即停止使用“震虎價(jià)”等侵權(quán)標(biāo)識(shí)。

　　賠償損失：根據(jù)途虎養(yǎng)車的實(shí)際損失及京東的侵權(quán)獲利情況，確定相應(yīng)的賠償金額。

　　消除影響：采取必要措施消除因侵權(quán)行為給途虎養(yǎng)車造成的不良影響。

　　三、從商業(yè)角度看“震虎價(jià)”之爭(zhēng)

（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度

電商平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為了吸引消費(fèi)者眼球，各種營(yíng)銷手段層出不窮。“震虎價(jià)”作為一種新興的價(jià)格促銷手段，其背后的商業(yè)邏輯是通過低價(jià)策略吸引消費(fèi)者關(guān)注并促成交易。然而，在追求商業(yè)利益的同時(shí)，企業(yè)也必須遵守相關(guān)法律法規(guī)，避免侵犯他人的合法權(quán)益。

　　（二）品牌建設(shè)的重要性

品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)之一，良好的品牌形象有助于企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。途虎養(yǎng)車通過注冊(cè)“震虎”商標(biāo)來保護(hù)自己的品牌權(quán)益，體現(xiàn)了其對(duì)品牌建設(shè)的重視。對(duì)于京東而言，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中維護(hù)自身品牌形象并避免侵犯他人權(quán)益，是其需要深入思考的問題。

　　（三）合規(guī)經(jīng)營(yíng)與企業(yè)發(fā)展

合規(guī)經(jīng)營(yíng)是企業(yè)發(fā)展的基石。在追求商業(yè)利益的同時(shí)，企業(yè)必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)和政策要求，確保自身的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合法合規(guī)。對(duì)于京東而言，“震虎價(jià)”事件提醒其在未來的經(jīng)營(yíng)過程中需要更加注重合規(guī)性審查和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作。

　　四、對(duì)“震虎價(jià)”事件的思考與建議

（一）加強(qiáng)商標(biāo)權(quán)保護(hù)意識(shí)

商標(biāo)是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)之一，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)意識(shí)。一方面要積極申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)并維護(hù)其專用權(quán)；另一方面要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向及時(shí)采取措施防止他人侵犯自己的商標(biāo)權(quán)。

　　（二）合理利用法律手段維護(hù)權(quán)益

當(dāng)企業(yè)的合法權(quán)益受到侵害時(shí)應(yīng)及時(shí)尋求法律救濟(jì)并合理利用法律手段維護(hù)自身權(quán)益。對(duì)于途虎養(yǎng)車而言其通過法律途徑追究京東的侵權(quán)責(zé)任是維護(hù)自身合法權(quán)益的正當(dāng)舉措；對(duì)于京東而言則應(yīng)積極應(yīng)對(duì)并妥善處理此次糾紛以避免事態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　（三）平衡商業(yè)利益與合規(guī)經(jīng)營(yíng)

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)需要平衡商業(yè)利益與合規(guī)經(jīng)營(yíng)之間的關(guān)系。一方面要追求商業(yè)利益最大化；另一方面要遵守相關(guān)法律法規(guī)和政策要求確保自身的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合法合規(guī)。只有這樣企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展并贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　（四）提升品牌形象與競(jìng)爭(zhēng)力

品牌形象是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分之一。企業(yè)應(yīng)注重提升品牌形象并通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費(fèi)者的信任和支持。同時(shí)要加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)及時(shí)了解其需求和反饋不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量和水平。

　　五、結(jié)語(yǔ)

“京東‘震虎價(jià)’被途虎起訴”事件不僅是法律層面的爭(zhēng)議更是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的縮影。從法律角度看該事件涉及到商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)、商標(biāo)使用的合法性判斷以及法律責(zé)任的承擔(dān)等問題；從商業(yè)角度看該事件則反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度、品牌建設(shè)的重要性以及合規(guī)經(jīng)營(yíng)與企業(yè)發(fā)展的關(guān)系等問題。

　　作為一名深圳知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師我認(rèn)為企業(yè)在追求商業(yè)利益的同時(shí)必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)和政策要求確保自身的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合法合規(guī)。只有這樣企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展并贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)我也呼吁廣大企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中加強(qiáng)合作與交流共同推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　總之，“京東‘震虎價(jià)’被途虎起訴”事件給我們敲響了警鐘提醒我們?cè)谧非笊虡I(yè)利益的同時(shí)必須注重合規(guī)經(jīng)營(yíng)與品牌形象建設(shè)。希望通過本文的分析能夠?yàn)閺V大企業(yè)提供有益的啟示和借鑒。